受疫情影响户外游乐设施的发展前景，儿童室内乐园行业进出口额出现萎缩

儿童室内游乐园是指建在室内的儿童游乐场所，主要的目标客户群体是儿童的室内游乐场所，过去大多依附于大型商超、繁华商务地段，作为配套设施而存在户外游乐设施的发展前景。儿童室内游乐园相比一般儿童游乐园，由于其针对儿童的行为特征以及兴趣爱好专门打造，因此室内儿童乐园有较大的需求优势。

我国的儿童游乐园行业起步较晚，且先前的发展都是以室外游乐园为主户外游乐设施的发展前景。从上世纪五十年代开始，大城市的公园中辟建了独立的儿童游乐天地，增建了部分游乐设施，如1951年由北京机械厂设计的电动小乘骑等。

2000年以后，随着中国的入世和国民经济的发展，越来越多的国外游乐设施企业开始登陆中国，各个大型商场户外游乐设施的发展前景、超市和科技城中开始出现了集儿童游玩、亲子休闲、购物于一体的大型室内游乐园。

2008年户外游乐设施的发展前景，国内首家采用星期8模式的儿童娱乐场所在上海落地营业，次年“星期八小镇”正式被中国科协评为“全国科普教育基地”。随后的时间里结合教育、娱乐以及亲自互动等多元化的主题儿童室内游乐园快速在全国范围内发展。

目前我国的室内儿童乐园呈现出行业参与者多、行业经营体系制度较为混乱，产品服务参差不齐、收费标准也不统一的现象。

我国儿童数量预计将快速增长

我国儿童的概念通常是指0-14岁的人群。从2010-2020年我国儿童人口数量统计表可以看出，我国儿童人口数量和其在我国人口总数中的占比均呈波动上升趋势，截至2020年12月31日，根据国家第七次人口普查数据显示，我国0-14岁儿童人口数量为2.54亿人，所占比重为18%。

2021年6月发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，全面放开三胎，进一步优化人口结构。三预计未来随着三胎的全面放开，我国儿童数量将快速增长，这将为我国儿童经济的发展提供了史无前例的发展基础和前进动力。

政策助力产业规范发展

除了针对人口结构的生育政策以外，在十四五规划中我国也针对国内文化和旅游产业以及儿童娱乐行业提出了相应的发展规划，这将进一步助力我国儿童室内游乐园行业更加规范，持续的快速发展。

市场规模体量巨大且预计将持续增长

前瞻通过测算得到我国2016年到2020年室内儿童游乐园行业市场的规模体量从821亿元人民币增长到1319亿元人民币，三年复合增长率高达17%，2020年受疫情影响，我国室内儿童游乐园行业市场的规模体量增速大幅放缓，但仍同比增长3.87%，市场体量约1370亿元。

总的来看，室内儿童游乐园对于儿童身心健康更加有益，相比其他游乐场所更具需求优势，并且在政策的不断助力下，我国儿童人口数量预计将快速增长，行业整体也将更具规范地持续发展，因此预计未来我国室内儿童游乐园市场规模将持续快增长。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国室内儿童游乐园行业市场前瞻与投资规划分析报告》

在农村乡镇，建设儿童乐园发展前景如何

儿童乐园这几年发展很快，很多人看到了儿童乐园的商机，都是看到了儿童游乐市场的快速增长，但是要做儿童乐园不是那么容易的，你至少需要知道以下几个关键点:

1.儿童乐园的种类。

是做全品类的，还是只做其中一项，是室内还是室外。不同的品类需要的资金，专业知识都不相同，需要的团队大小也有区别。比如，你准备做室内的乐园，那么要想好是做淘气堡还是儿童电玩，或者水乐园，要不要加入沙池和手工类的项目等。

2.儿童乐园项目的来源。

是做加盟还是自己找厂家买设备自建品牌，加盟和自建品牌的优势和劣势要搞懂。如果是外行，还建议你多去考察一下再决定。附带说一句，没有经验会吃很多亏。价格和售后都是大问题。

3.本地市场的容量。

目前儿童乐园已经开始下沉到三四线城市和乡镇，比较大型的在乡镇还很少，主要的原因就是客户体量的问题。根据不同的市场体量做不同的预算，针对性的选择投入的项目是很重要的。

4.选址。

任何的商业都需要慎重选址，便利性，经济型，商业地段条件是成功的重要前提。

5.创业的准备和决心。

准备放在第一位，如果对儿童游乐行业不了解，又没有其它的管理经验，没有商业运营的经验，那么这个活您干不了。如果准备充足，那么坚持干下去。竞争在各个行业都是存在的。

最后总结，乡镇儿童乐园项目是可以做的，但建议是符合顾客门槛要求的人口集中区，同时，深入了解儿童游乐行业后谨慎投入和运营。

中国体育旅游发展趋势如何

从“看”到“动”，体旅融合日趋多元

综合前文可以看到，2015年之前我国体育旅游具有一定的局限性，虽然在休育与旅游产业之间形成了融合理念，但对于大多数旅游者而言，主要还是以观赛追赛及竞赛表演旅游主为，尚处在“以看带游”阶段。

2016年至今，随着体育与旅游融合不断深入，冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、城市马拉松赛事、运动休闲特色小镇等新业态迅速发展，全面开启由“看”向“动”的深度融合，消费结构也从单一的赛事旅游向高层次的运动休闲度假升级。

文化产业评论（ID：whcypl）盘点“2021年国家体育旅游示范基地名单”发现，在拟认定的47家单位中，包括景区20家，国家级、省级旅游度假区旅游度假区16家，滑雪场3家，体育小镇2家，体育场馆2家，商业综合载体2家，产业园区2家。据此，可以初步梳理出当前国内体育旅游融合典型模式。

一是“景区+体育”模式。与度假区融合模式相比较，“景区+体育”融合模式，主要取决于景区资源的先天优势，多以江海湖泊类、河湖湿地类，山岳丛林（生态）类、高山冰雪类及沙漠草原类景区为主。依托景区的空间规划和资源分布，有选择性、有针对性地引入体育旅游项目，既可以丰富休闲旅游业态，也能够促进景区升级转型。

△中卫市金沙海旅游度假景区沙漠摩托体育旅游项目

（来源：景区官网）

此次入选示范基地的景区高达20家，占总数的42.6%，主要包括北京平谷区金海湖景区、天津滨海新区东疆湾沙滩景区等江海湖泊类景区7家，内蒙越野e族阿拉善梦想沙漠汽车航空乐园景区、黔南州龙里油画大草原景区等6家，张家界市武陵源核心景区、宣城市徽杭古道景区等山岳丛林类景区4家，成都市西岭雪山景区等高山冰雪类景区3家。

二是旅游度假区模式。与传统景区不同，旅游度假区具有户外空间大、基础设施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际上发展体育旅游产业的首选模式。从此次入选国家体育旅游示范基地的公示项目来看，国家级、省级旅游度假区有16家，占比高达34%，主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。

如，此次吉林市北大湖滑雪旅游休闲度假区，北大湖拥有870米亚洲雪场最大落差，凭借得天独厚的气候条件和举世无双的山地资源，北大湖先后被国家体育总局确定为国家滑雪训练基地、户外拓展训练基地、体育旅游产业示范区，一跃成为世界知名的滑雪旅游休闲度假区和中国冰雪旅游重镇。

△北大湖滑雪旅游休闲度假区

（来源：吉林市文广旅局）

三是“滑雪场+旅游”模式。与黑龙江、吉林等地区滑雪旅游度假区综合配套模式相比，“滑雪场+旅游”模式多规划于重点旅游景区内，虽休闲消费业态不足，但滑雪场的基础硬件设施及专业化服务水平较高，侧重以承办重要滑雪赛事、滑雪装备销售和培训场出租为主，客源群多为专业团队和业余滑雪爱好者。据统计，截止2020年底，全国冰雪场地已经增至1888个，相比于2018年的1133个，几乎实现翻番。

例如，此次入选的阿尔泰山可可托海国际滑雪场，位于国家5A级景区可可托海景区内，雪场占地面积23平方公里，共规划建设各级雪道44条，总长约 58公里，拥有全国唯一能够满足高山滑降国际比赛最大落差900米的“钻石道”。最大承载力为2.3万人，是一家集滑雪、竞技、承办国际国内比赛为一体的国际滑雪场。

△阿尔泰山可可托海国际滑雪

（来源：天山网）

四是体育小镇模式。体育小镇又称运动休闲特色小镇，多以推动乡镇基本公共体育服务均等化为目的，以极具参与性与体验性的体育休闲运动设施聚集为特征，同时兼具文化、健康、旅游、养老、度假等多种功及消费业态。目前，国内建设的体育小镇主要围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车等大众参与度高的体育项目，以户外运动为主。

本次入选示范基地中，体育小镇仅有2家且均为冰雪小镇，分别是张家口市太舞滑雪小镇、保山市启迪科学家小镇。前者位于张家口冬奥核心区内，项目总面积40平方公里，总投资超过200亿元，是国内目前规模最大四季全运营滑雪度假小镇。后者主要以“冰雪+”为路径构建“体育+”产业体系，是中国花样滑冰队定点训练基地和第二批“冰雪运动推广示范单位”。

△保山市启迪科学家小镇水上运动中心

（来源：云南发布）

五是体育场馆模式。此类模式，从形态又称之为“体育载体空间”模式。主要以承办国际国内重大体育赛会场馆（体育中心）、户外运动载体及配套设施建设区为依托，以体育运动为内容，以休闲旅游为场景，推动体育、旅游、商业、娱乐等业态融合，带动周边土地升值、文旅消费升级，推动城市综合性服务业高质量发展。

奥运场馆赛后利用是公认的世界性难题。此次入选的朝阳区北京奥林匹克公园和青岛奥林匹克帆船中心，均是国际奥运场馆赛后利用的典范。如，北京奥林匹克公园，2008年奥运会结束后在国家指导下，率先推动体育、文化、旅游、会展、商业五大产业融合发展，2013年被体育总局批准为全国首个“国家体育产业示范基地”，2019年亚洲基础设施投资银行总部永久办公场所也落户奥园。

△朝阳区北京奥林匹克公园（来源：北京晚报）

六是商业载体模式。“体育+商业+文旅”综合体，是近年来体育旅游拓展融合内涵崛起的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。其主要特点是，以体育或文旅大中型设施为基础，融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务功能为一体的商业空间或体育消费聚集区。不仅能满足家庭式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。

本次入选的无锡市海澜飞马水城，位于江阴市新桥镇区南首，是海澜集团全新打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假为一体的国际化大型马文化旅游综合体项目。内设有马术表演馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店、桃园山庄大酒店、飞马水城酒店等各类配套服务设施。

△海澜飞马水城马队巡展(来源：秀江阴)

广州融创文旅城，是入选2020年全国体育服务综合体典型案例的商业空间载体集聚区。园区内建设有融创乐园、融创雪世界、融创水世界、融创体育世界及大剧院和滨湖酒吧街等配套业态，致力于打造一站式生活休闲、体育娱乐中心的粤港澳地区微度假目的地，能够满足各年龄阶层群体的需求。

△广州融创文旅城夜景（来源：大众新闻）

七是产业园区模式。产业集聚具有成本、技术、市场等多种优势，是未来体育与文旅深度融合发展的重点方向，也是目前体育与旅游融合过程中的短板和弱项。通过建立集体育、文化、旅游于一体的产业园区，以各种优惠政策吸引更多旅游企业、体育文化企业落户园区，构建体育文化旅游产业链，进一步打造体育旅游品牌形象。

此次入选的新余市仙女湖国际汽车文化产业园，项目占地2008亩，总投资约15亿元，是集承办重大汽车赛事、汽车运动、旅游休闲、商业地产等为一体的汽车文化综合园区。规划建有国际级房车营地、游艇码头、汽车酒店等配套设施，每年可举办国际国内赛事10场以上，品牌发布及推广活动30至50场，带动旅游和参赛人员超过30万人次。

△仙女湖国际汽车文化产业园卡丁车赛车体验（来源：大江网）

综上分析可见，专业竞赛+旅游、体育小镇+旅游、体育公园+旅游、体育+度假区、体育载体+旅游……成为了“体育+旅游”的N种可能。未来，在体育强国、健康中国等国家战略推动下，还将有更多的元素融入体育旅游中，这是体育产业发展的现实选择，也是文旅产业转型升级的必然需求。